拿下杰威尔全部歌曲着作权,后着作权时代音乐巨头在抖音上增值

admin 4个月前 (06-28) 八卦 50 1

周杰伦的新歌又爆了。6月12日零点,新歌《Mojito》一上线就刷屏朋友圈。而另一边,抖音也与杰威尔音乐达成着作权合作,获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台着作权授权合作。据介绍,此次着作权授权合作涵盖歌曲、MV等多项内容,除周杰伦歌曲着作权权益外,也囊括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

6月12日,抖音同步上线周杰伦新歌《Mojito》,相关话题,周杰伦新歌押题、,周杰伦新歌Mojito、,Mojito翻唱大赛等吸引了大批抖音用户进行拍摄创作,在抖音记录JAY迷回忆。目前,相关视频播放量在短时间内已达9000万。在后着作权时代,我们看到,除了头部着作权方开始与短视频平台达成授权合作,越来越多的歌手将短视频作为音乐宣发的主阵地。在几年前,这完全是不可想象的事情,而在这个转变的背后,其实也透露了短视频反哺音乐产业增值的能量和可能性。

后着作权时代,音乐产业的增量在哪?IFPI最新发布的《2019全球音乐报告》显示,2019年,全球录制音乐市场达到202亿美元,其中流媒体为114亿美元,占总收入56.1%,流媒体成为近年来音乐产业快速增长的驱动力。但我们注意到,这个驱动力的动能似乎在下降。从流媒体收入增量对比可知,2018年较2017年增长了27亿美元,2019年相比2018年增长了22亿美元,也就是2019年整体流媒体收入(包括音频/视频和广告/付费订阅)比上一年减少了5亿美元。这意味着,流媒体的年度增长呈放缓趋势。而要想持续保持音乐产业的高速增长,必须从其他渠道寻找新的增量。

事实上,各大音乐平台也意识到了这一点,从音乐向泛娱乐领域拓展。线上音乐已经进入下半场的背景下,平台之间的竞争也逐渐从着作权转移到了玩法创新、生态构筑上,为着作权和音乐人带来更大的价值增值。

对于头部着作权方来说,这些方面也自然成为他们在选择合作方时的重要考量标准。比如,华纳音乐就在招股书中提及了抖音对其收入增长的贡献,并对短视频平台持拥抱的态度。同时,华纳音乐也收购了媒体品牌UPROXX,增强在短视频等平台的内容制作和宣发能力,提高运营效率。而我们看到,从抖音走向主流的音乐人也不在少数。比如素人段奥娟因为天籁般的嗓音而被发掘,最后成功在火箭少女101成团;摩登兄弟刘宇宁也从驴肉店唱到了《歌手》舞台,进军了主流音乐圈。今年大热的歌曲如梦然的《少年》、棉子的《勇气》、程响的《世界这么大还是遇见你》,无一不是借助抖音这样的平台走进千家万户,最终成为真正的爆款。

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